La brochure s’inscrit sous le thème de L’étoile qui se démarque, un slogan développé pour l’entreprise qui fait référence à l’étoile à trois pointes qui forme le logo de Mercedes-Benz. Une plateforme graphique élaborée, jouant sur des visuels de jour et de nuit, confère au concessionnaire une image de marque propre, pour se distinguer des concurrents offrant les mêmes véhicules.

La couverture du document utilise une combinaison d’encre métallique, d’estampage à chaud et un épais carton noir à la texture feutrée pour former un emballage d’un grand chic. Les pages intérieures utilisent un papier non-couché au fini chaleureux, et deux pages de garde métallisées viennent ajouter de la variété à l’ensemble. Des jeux de transparence et des titres massifs viennent appuyer une mise en page mystérieuse et stylée.

Des agrafes noires, invisibles dans le design sombre, sont preuve d’un souci du moindre détail.

Un soin particulier a été apporté à rédiger des titres d’impact qui évoquent les valeurs de l’image de marque de l’entreprise : la perfection, le respect de la tradition et l’idée d’une grande famille.

Les visuels de la banque-photo de Mercedes-Benz ont été complétés par un photoshoot de quelques jours sur place

• Direction artistique : Phil Ryan et Judith Mathieu
• Design : Jean-François Major et Martine Paquette
• Conception-rédaction : Jean-François Major
• Photographie : Claude Charlebois