Groupe ID conçoit des solutions d’intégration harmonisée de la sécurité au sein des entreprises, avec une expertise particulière en cadenassage. Depuis plusieurs années, l’entreprise était prisonnière d’une image de marque inflexible et impersonnelle qui posait de nombreux casse-têtes lors de son application et qui ne rendait pas justice aux préoccupations humaines de ses dirigeants.
En plus d’un rebranding du logo, nous avons proposé l’élaboration d’une plateforme graphique complète, offrant davantage de liberté à l’image de marque et assurant davantage de constance dans les outils de communications.
La plateforme graphique définit les éléments visuels d’une entreprise pour leur inspirer un caractère distinctif. Elle vise à exprimer visuellement les valeurs et la personnalité propres à l’entreprise.
Nous avons d’abord défini quatre thèmes à évoquer dans le matériel de communications :
- Sécurité
- Humanité
- Logique
- Industrie
Moodboard

Ensuite, un moodboard a permis d’identifier certains visuels récurrents. Il ne faut pas s’attarder aux photos individuelles, mais bien à l’effet d’ensemble, à l’univers visuel : la machinerie, les gens, les mécanismes, les chaines de production, le métal…
Rebranding du logo

Le rebranding du logo a permis de faire évoluer l’image de marque. S’éloignant du bleu – utilisé par une majorité de concurrents – l’entreprise a plutôt privilégié l’orangé, qui symbolise l’avertissement. L’utilisation d’un effet de réflexion dans la pastille présente un design plus actuel, rappelant les icônes du App Store. Enfin, l’utilisation d’une typographie plus grasse, plus solide et une modification au « D » rappelant le logo inspirent une image plus recherchée.
Traitement de l'image

Un traitement de l’image particulier a attribué un caractère distinctif aux photographies utilisées. C’est particulièrement vrai compte tenu l’utilisation d’images de banques de photos, qui proviennent de multiples photographes aux styles différents. Les images sont d’abord dé-saturées, les contrastes sont accentués, puis un dégradé du vert à l’orangé est appliqué en transparence.
Ligne de sécurité

Enfin, un élément graphique distinctif vient compléter l’ensemble : la ligne de sécurité. Une ligne rigide terminée d’un cadenas, elle se veut une représentation visuelle du concept de sécurité. Intégrée aux images, elle évoque la sécurité appliquée, la chaine de production, la résolution de problèmes, la démarche à suivre…
La suite, mercredi prochain : voyez comment les différents éléments de la plateforme graphique se combinent en applications concrètes.